Η ονομασία μιας επιχείρησης συγκεντρώνει όσα χτίζει καθημερινά: την αναγνωρισιμότητα, τη φήμη και την εμπιστοσύνη των πελατών της. Όταν άλλη επιχείρηση χρησιμοποιεί παρόμοια ονομασία για τις ίδιες υπηρεσίες, το ζήτημα αποκτά ουσιαστικές συνέπειες για την παρουσία της στην αγορά.
Σε πρόσφατη υπόθεση που χειρίστηκε η δικηγορική εταιρεία μας, εκπροσωπήσαμε επιχείρηση που ζητούσε την προστασία του εμπορικού της σήματος και του διακριτικού της τίτλου από τη χρήση παρόμοιας ένδειξης από ανταγωνιστική επιχείρηση.
Μία επιπλέον λέξη δεν αρκούσε για να διαφοροποιήσει την ονομασία
Το Δικαστήριο αξιολόγησε την προγενέστερη χρήση της ονομασίας, την καθιέρωσή της στις συναλλαγές, την κατοχύρωση του σήματος και την ομοιότητα των παρεχόμενων υπηρεσιών. Στις συγκεκριμένες περιστάσεις, θεώρησε την προσθήκη μίας λέξης επουσιώδη διαφοροποίηση, η οποία δεν απέτρεπε τον κίνδυνο σύγχυσης.
Η σύγχυση μπορούσε να αφορά τόσο την προέλευση των υπηρεσιών όσο και την εσφαλμένη εντύπωση ότι οι δύο επιχειρήσεις συνδέονταν οικονομικά ή οργανωτικά.
Προσωρινή προστασία και στην ψηφιακή παρουσία
Κάνοντας εν μέρει δεκτή την αίτηση ασφαλιστικών μέτρων, το Δικαστήριο διέταξε την προσωρινή παύση χρήσης της επίμαχης ένδειξης, καθώς και ελαφρώς παραλλαγμένων εκδοχών της, ως διακριτικού των συγκεκριμένων υπηρεσιών. Διέταξε επίσης την αφαίρεσή της από τα ηλεκτρονικά μέσα και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που χρησιμοποιούνταν στις συναλλαγές.
Η προστασία αφορούσε, επομένως, και τα σημεία όπου το κοινό συναντά σήμερα μια επιχείρηση: την ηλεκτρονική προβολή και την παρουσία της στα κοινωνικά δίκτυα.
Η σημασία της τεκμηρίωσης
Η υπόθεση αναδεικνύει τη σημασία της συστηματικής διατήρησης στοιχείων για τη χρήση και την αναγνωρισιμότητα μιας επιχειρηματικής ονομασίας. Η χρονική διαδρομή της, το διαφημιστικό υλικό και η παρουσία της στην αγορά μπορούν να έχουν καθοριστική σημασία για τη δικαστική προστασία της.
Για την εταιρεία μας, ο χειρισμός της υπόθεσης επικεντρώθηκε στην τεκμηρίωση αυτής της διαδρομής και στην ανάγκη προσωρινής προστασίας της επιχειρηματικής ταυτότητας της εντολέως μας.
Η παρουσίαση αφορά απόφαση ασφαλιστικών μέτρων και αποδίδει την υπόθεση χωρίς στοιχεία ταυτοποίησης των διαδίκων.